
刷手机刷到好吃懒做的“自己”?前段时间,某汉服博主发现,自己一张汉服写真,转头就成了AI短剧《桃花簪》里的“盗脸”素材。遭投诉后,4月3日,该剧遭全面下架。巧合的是,就在同一天,国家网信办起草了《数字虚拟人信息服务管理办法(征求意见稿)》,为AI换脸树规矩。就在此前一天,中广联演员委员会也刚就AI换脸侵权发声明痛批乱象。
AI遇到影业,想象力不能都在“偷”上。稍早时候,耀客传媒推出的AI演员,因撞脸太多明星而遭遇抵制;而被“偷脸”的艺人、被“偷声”的配音演员,更是连发声明、呼吁维权。人们抵制的不是AI浪潮,而是不问自取的“拿来主义”。是时候好好反思下,技术狂奔之时,该如何保护演职人员的合法权益?
一边是“未来AI演员或将取代部分真人演员”的传言,一边是暴力侵权的乱象。如何理解影视业暗流涌动的“AI赋能”?
不可否认,AI影业已经来临,这是一个难以逆转的时代趋势。去年,演员唐国强曾在一档综艺中指出,既然通过反复排练能固化演员的情感表达,那么AI就能通过海量训练做到。事实上,在技术不断迭代下,Seedance 2.0等新一代AI视频生成工具已能模拟“欲言又止”“强忍泪水”等微妙情绪。很快,这些技术得到市场拥抱,今年AI短剧成为各大平台主力扶持的方向,不仅有重点投入,而且本身成本很低。媒体报道,AI仿真人剧剧集制作成本只有真人剧的1/10,制作周期比真人剧缩短80%。
但这也导致,一边是行业的春天,一边是演员的初冬。先受冲击的短剧行业中,很多腰部演员表示,春节后,剧组邀约就断崖式下跌了。
是AI把演员的饭碗砸了?事实上,冰冻三尺非一日之寒。技术只是催化剂,但影视行业自身早已危机四伏。近年来,“流量至上”“美丽至上”的风气,让不少编剧以剧情夸张、脱离生活为追求,不少演员也不再用心打磨演技。夸张和美丽,能快速吸引目光,但在互联网时代,恰恰在这两个方面,演员无论如何也干不过AI演员,后者无需刻意节食、美容也能保持“360度”美丽无死角,无需担心变老,更无需担心私生活爆雷。
能被轻易砸掉的饭碗,本身就不硬,担心被替代,往往是心虚没演技。AI演员出道,正是对影视业的一种倒逼。且让技术去生成工业化的完美偶像吧,但新大众文艺渴求的真实的人间故事,依然无法被替代。无论是演员还是编剧,不妨借这一契机好好提升能力,推出更多更具时代温情的好作品。AI影业,人和机,终会找到自己的位置。

图据视觉中国
虽然AI影业蓬勃发展,但一个大前提是不能纵容侵权。人们“抵制”AI演员,本质上是担心劣币驱逐良币,怕那些“才华平平的小偷”,在新业态的野蛮生长中“猥琐发育”。“台上一分钟,台下十年功”,若不加以法治约束,这些演员的基本功,分分钟就会被“小偷”替代,被“偷脸”、被“偷声”,甚至还有偷剧本、偷想法的。纵容欺世盗名者,于个人,是正当权利被侵犯,让扎实付出者寒心;于行业,则会加速有血有肉的“真人才”外流,无异于断了行业的源与流。
想让AI影业健康发展,就不能任其野蛮生长,应该把治理提上日程。一方面从权利保护角度看,演员的脸、配音演员的声音、编剧的想法……都是重要的知识产权,有些更涉及个人隐私和名誉,完全可以找到对应法条,用法律武器打击行业乱象。另一方面,对于行业标准而言,也要加快落实AI标记相关规定,平台端、影视行业端和治理端共同树立“不标注就算侵权”的共识,确保“人机融合”符合行业伦理规范。
如此,拥抱AI才不至于走火入魔,AI影业才能长久发展。
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